Dok svijet obilježava još jedan Svijetski dan bez duhanskog dima, pažnja ove godine usmjerena na novu, perfidniju fazu duhanske industrije – ciljanje djece i mladih kroz „inovativne“ proizvode, slatke arome i digitalni marketing. Pod sloganom „Sjajni proizvodi. Mračne namjere.“, Svijetska zdravstvena organizacija upozorava na sofisticirane metode kojima industrija pokušava da stvori novu generaciju zavisnika od nikotina.
Viualno primamljivo – zdravstveno štetno
Iza šarenih pakovanja, voćnih aroma i dizajna koji podsjeća na igračke, krije se ista supstanca: nikotin. Isti onaj koji stvara snažnu fizičku i psihičku ovisnost, koji remeti razvoj mozga kod adolescenata i povećava rizik od drugih oblika zavisnosti.
Prema podacima Svjetske zdravstvene organizacije, više od 37 milijuna dijece uzrasta od 13 do 15 godina diljem svijeta konzumira duhanske proizvode. Elektronske cigarete, nikotinske kesice i tzv. zagrijani duhanski proizvodi sve češće se konzumiraju upravo među mladima, a u nekim zemljama njihova upotreba među adolescentima premašila je onu kod odraslih.
Više od 3,4 milijarde pregleda zabilježeno je za sadržaj koji promovira ove proizvode na društvenim mrežama. Ovi podaci ne ostavljaju prostor za sumnju: marketing industrije se planski obraća deci.
Suvremene taktike zavisnosti
Industrija koristi niz taktika koje uključuju:
- Okuse: Više od 16.000 različitih aroma osmišljeno je kako bi proizvodi bili privlačniji mladima;
- Dizajn: Pakovanja i uređaji često izgledaju kao slatkiši, olovke ili USB stikovi;
- Digitalnu komunikaciju: Korištenje influensera, filtera, animacija i trendova na mrežama kako bi se proizvodi predstavili kao „kul“ i bezopasni.
Iza svega stoji isti cilj, a to je vezivanje što mlađeg korisnika za proizvod koji stvara dugoročnu ovisnost – i doživotnog kupca.
Zdravlje mladih ili profit?
Nikotin, i u elektronskom i u tradicionalnom obliku, izaziva ozbiljne posljedice po zdravlje mladih: remeti rad srca, utiče na pamćenje i koncentraciju, povećava anksioznost, a može biti i uvod u korišćenje klasičnih cigareta ili drugih supstanci.
U prkos tvrdnjama da su neki proizvodi „manje štetni“, Svjetska zdravstvena organizacija upozorava da ne postoji siguran nivo izloženosti nikotinu kod djece i adolescenata.
Zahtjevi za promjenu
Svjetska zdravstvena organizacija poziva države da poduzmu konkretne mere zaštite:
- Zabranu aroma koje maskiraju okus nikotina;
- Standardizaciju pakovanja i zabranu privlačnih dizajnerskih rijšenja;
- Zabranu reklamiranja, sponzoriranja i promocije ovih proizvoda, posebno na digitalnim platformama;
- Proširenje zona bez duhana i nikotina, naročito u obrazovnim institucijama;
- Povećanje poreza na sve oblike duhana i nikotin;.
- Podršku u prestanku korištenja kroz programe za mlade.
Lokalna borba: Mission: Oxygen karavan
Kampanja Mission: Oxygen aktivno radi na edukaciji mladih o štetnosti svih oblika duhana i nikotina. U proteklih šest mjeseci, karavan Mission: Oxygen je, obišao 24 grada diljem Hrvatske. Učenici su imali priliku da sudjeluju u interaktivnim panelima, razgovorima sa stručnjacima i influensera koji promoviraju zdrave stilove života, sport i slobodno vrijeme bez nikotina.
Kampanja se oslanjala na snažnu suradnju između stručnjaka, nastavnika i influensera. U programu karavana sudjelovali su popularni mladi kreatori sadržaja (poput Marca Cuccurina, Laure Bakin, Seada Hrustanovića i drugih, a ovdje možete pročitati njihove utiske) koji su kroz iskrene priče i vlastite primjere približili opasnosti duhana i važnost zdravih izbora.
Više od 4.000 mladih direktno je bilo uključeno u aktivnosti karavana, a mnogi su naveli da su prvi put otvoreno razgovarali o temama poput pritiska vršnjaka, identiteta i otpornosti na negativne utjecaje.
Svejtski dan bez duhanskog dima 2025. ukazuje na rastući problem koji nadilazi pitanje ličnog izbora – riječ je o sistemskom ciljanju najmlađih od strane industrije koja traži nove potrošače. S obzirom na utjecaj marketinga i društvenih mreža na djecu i adolescente, jasno je da su mere zaštite neophodne.
Birajmo bolju budućnost, budućnost bez dima.
Više informacija saznajte na: World No Tobacco Day: Unmasking the appeal; Tobacco Free Initiative; Bright products. Dark intentions. Unmasking the Appeal