Beauty industrija u Hrvatskoj prolazi kroz značajne promene. Trendovi koji su favorizovali savršenstvo i nerealne standarde lepote, poput teškog konturisanja i masovnog korišćenja filtera, polako su ustupili mjesto prirodnijem i autentičnijem pristupu. Estetika autentičnosti postaje sve prisutnija, a nesavršenosti poput akni, ožiljaka i bora više nisu tabu.
No-makeup makeup i minimalizam u šminkanju
Trend „no-makeup makeup“ postao je popularan širom svijeta, a Hrvatska nije izuzetak. Influencerice i makeup umjetnice sve više promiču prirodan izgled, koristeći lagane proizvode koji ističu prirodnu ljepotu. Proizvodi poput prozračnih pudera i toniranih krema postali su osnovni dio beauty rutine mnogih mladih žena.
Prihvaćanje nesavršenosti
Akne, ožiljci, celulit i bore više nisu skrivene. Mnoge influencerice i javne osobe u Hrvatskoj otvoreno dijele svoje nesavršenosti na društvenim mrežama, čime šalju snažnu poruku o važnosti samoprihvaćanja. Kampanje koje promiču „skin positivity“ i „body positivity“ postale su sve prisutnije, a brendovi sve više ulažu u edukaciju potrošača o važnosti prihvaćanja svog tijela.
Otpor prema filterima i Photoshopu
Iako su filteri i retuširanje bili uobičajeni u beauty industriji, sve više influencerica u Hrvatskoj odlučuje pokazati svoju prirodnu kožu. Ovaj trend podržavaju i brendovi koji promiču transparentnost i autentičnost u svojim kampanjama.
Prednosti i izazovi estetike autentičnosti
Estetika autentičnosti donosi mnoge prednosti, poput većeg samoprihvaćanja i smanjenja pritisaka na žene da izgledaju savršeno. Međutim, ovaj trend nosi i izazove, kao što su komercijalizacija autentičnosti i pritisak da se uvijek bude prirodan i nesavršen.
Foto: Unsplash