Nekada su blagdani bili nezamislivi bez šarenih omotnica i kartica koje su stizale poštom. Biranje motiva, pisanje poruke rukom i slanje na vrijeme da stigne do Nove godine bio je ritual koji je nosio posebnu težinu. Čestitke su se čuvale u albumima, ladicama ili na policama, kao mali podsjetnici na toplinu i pažnju dragih ljudi. Danas se, međutim, sve češće pitamo jesu li ti običaji otišli u zaborav.
Digitalna komunikacija potpuno je promijenila način na koji čestitamo blagdane. Poruke preko Vibera, WhatsApp-a ili Instagrama stižu trenutno, često praćene fotografijama, video zapisima ili animacijama. Brzina i dostupnost učinili su da se fizičke čestitke povuku u drugi plan. Ipak, one nisu potpuno nestale. Upravo zato što su rjeđe, fizičke čestitke danas imaju posebnu vrijednost – doživljavaju se kao znak pažnje, nostalgije i truda.
Za mlađe generacije digitalne forme su prirodan izbor. Selfiji u blagdanskom ambijentu, kratki video klipovi ili personalizirane GIF animacije postali su nova vrsta čestitke. No starije generacije i dalje njeguju tradiciju rukom pisanih kartica, a sve češće i mlađi ljudi otkrivaju čar tog gesta – jer fizička čestitka ostaje uspomena koju čuvamo u ladici ili na polici.
Postoji i zanimljiv povratak fizičkim čestitkama kroz kreativne radionice i male dizajnerske brendove. Ručno rađene kartice, često od recikliranog papira, s modernim ilustracijama ili personaliziranim porukama, postale su mali luksuz. Ljudi ih kupuju ne samo da bi čestitali blagdane, već i da bi pokazali da su uložili vrijeme i trud u gest koji se izdvaja od digitalne svakodnevnice.
S druge strane, digitalne čestitke nude mogućnosti koje papir ne može pratiti – animacije, glazbu, interaktivne elemente. One su brze, praktične i lako se dijele s velikim brojem ljudi. Ali upravo ta masovnost često umanjuje osjećaj intimnosti. Kada dobijemo rukom napisanu čestitku, znamo da je netko izdvojio vrijeme da je napiše, kupi markicu i pošalje. To je gest koji se pamti.
Možda fizičke čestitke više nisu dominantne, ali nisu ni nestale. One su postale luksuz emocije, mali znak pažnje koji se izdvaja u moru digitalnih poruka. U vremenu kada se sve dijeli na mrežama, rukom napisana čestitka vraća osjećaj intimnosti i topline. Zato možemo reći da fizičke čestitke nisu otišle u zaborav – one su samo promijenile svoju ulogu, od masovne prakse do posebnog, pažljivo odabranog gesta.
Foto: pure julia