U svijetu u kojem se glazba danas konzumira klikom, swipeom ili algoritmom, vijest da će MTV do kraja 2025. godine ugasiti svoje glazbene kanale u Europi zvuči kao kraj jedne epohe. Za mnoge, MTV nije bio samo televizijski kanal — bio je kulturni fenomen, simbol mladosti, buntovništva i kreativnosti.
Kompanija Paramount Global, vlasnik MTV brenda, najavila je da će do kraja godine prestati s emitiranjem pet glazbenih kanala: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Ova odluka dio je šire strategije restrukturiranja i smanjenja troškova, ali i priznanje da su se navike publike nepovratno promijenile. Streaming platforme, društvene mreže i personalizirani algoritmi preuzeli su ulogu koju je MTV nekoć imao — da bude prvi izvor za otkrivanje nove glazbe i trendova.
MTV: više od televizije
Osnovan 1981. godine u SAD-u, MTV je brzo postao globalni fenomen. Njegov prvi emitirani spot bio je “Video Killed the Radio Star” grupe The Buggles — simboličan početak nove ere u kojoj je vizualni identitet postao ključan za uspjeh glazbenih izvođača.
U Europi, MTV je stigao početkom 1990-ih, a lokalne verzije kanala omogućile su regionalnim izvođačima da dobiju priliku uz bok svjetskim zvijezdama. U Hrvatskoj i regiji, MTV Adria bio je prozor u svijet suvremene glazbe, ali i platforma za domaće bendove poput Hladnog piva, Elementala, Dubioze Kolektiv i drugih.
Zanimljivosti koje možda niste znali
- MTV je prvi uveo koncept “VJ-a” (video jockeya) — osobe koje su vodile glazbene emisije, slično radijskim voditeljima, ali s dodatnim vizualnim identitetom. Neki su VJ-evi postali prave zvijezde.
- MTV je pokrenuo brojne kultne emisije, uključujući “Beavis and Butt-Head”, “Jackass”, “Pimp My Ride”, “The Real World” i “MTV Cribs”. Te emisije nisu bile samo zabava — oblikovale su stil, jezik i stavove generacija.
- MTV je bio pionir u povezivanju glazbe i mode. Od oversized majica i cargo hlača do skinny traperica i neonskih boja — ono što se nosilo na MTV-u, nosilo se i na ulicama.
- MTV Europe Music Awards (EMA), pokrenute 1994. godine, bile su jedan od najvažnijih glazbenih događaja u Europi. Domaćini su bili gradovi poput Berlina, Milana, Londona, a nastupi izvođača poput Beyoncé, Eminema i Lady Gage ostali su upamćeni kao spektakli.
Što ovo znači za lifestyle publiku?
Gašenje MTV kanala ne znači samo kraj jednog medijskog formata — to je kraj načina na koji smo nekoć živjeli glazbu. MTV je bio ritual: čekanje da se omiljeni spot pojavi u rotaciji, snimanje emisija na VHS-u, gledanje dodjela nagrada s društvom, komentiranje outfita izvođača. Danas je glazba svuda, ali rijetko je događaj.
Za lifestyle publiku, ovo je prilika da se osvrne na to kako su se trendovi mijenjali. MTV je bio mjesto gdje su se lansirali novi plesni pokreti, gdje su se prvi put vidjeli piercingi na obrvama, gdje su se formirali stavovi o identitetu, seksualnosti i društvenim pitanjima. Bio je više od zabave — bio je edukacija kroz pop kulturu.
Što ostaje?
Iako se linearni kanali gase, MTV brend nastavlja postojati kroz digitalne platforme, društvene mreže i povremene specijale. Njegovo naslijeđe živi kroz izvođače koje je lansirao, stilove koje je popularizirao i generacije koje je oblikovao.
Za one koji su odrasli uz MTV, gašenje kanala je nostalgičan trenutak — ali i podsjetnik da se kultura mijenja, da se mediji transformiraju i da svaka era ima svoje simbole. MTV je bio simbol jedne ere. I to kakve.
Foto: MTV